Apple lanzó iTunes en Estados Unidos hace más de un año, consiguiendo una ventaja en el naciente mercado de las descargas musicales. Apple vendió 3,3 millones de descargas en una sola semana y más de 70 millones en su primer año.

A diferencia de Estados Unidos, donde Apple fue pionero y definió la venta de música a través de Internet, en Europa entrará en un mercado brutalmente competitivo. Apple tendrá que destronar al proveedor de descargas más establecido en Europa, OD2, que tiene tres docenas de socios minoristas, incluido MSN de Microsoft y Coca-Cola.